Calendário de datas comemorativas da saúde

Um calendário de datas comemorativas serve para uma coisa só, e é uma coisa grande: tirar da sua semana a pergunta "o que eu publico hoje". Metade do ano de um perfil profissional já vem escrita antes de janeiro começar — as campanhas que ocupam o mês inteiro, o dia da sua profissão, as datas em que o assunto que você trata está na boca de todo mundo.

Esta página tem o ano inteiro: cem datas, das campanhas coloridas aos dias de cada profissão, com a causa de cada uma. Cada mês tem a página dele, com o que um consultório tem a dizer naquelas semanas.

Cem datas, e você vai usar oito

O erro que estraga um calendário de saúde não é esquecer uma data. É querer entrar em todas.

Com três publicações por semana, um mês tem doze posts. Se as datas do mês tomarem seis, sobra metade para o que o seu consultório realmente faz — e um perfil que só fala de efeméride vira mural de escola. A conta que funciona é uma a duas datas por mês, escolhidas, e o resto do calendário dedicado ao seu assunto de sempre.

Isso significa que das cem datas desta página você vai usar oito ou dez no ano inteiro. As outras noventa estão aqui pelo mesmo motivo que um cardápio inteiro fica na mesa: para você escolher sabendo o que existe.

As quatro maneiras de entrar numa data

Uma data não é um assunto — é uma porta. O que muda tudo é por qual porta você entra, e há quatro que funcionam para quem atende:

Pela explicação. A data dá licença para explicar o que você faz o ano inteiro e ninguém pergunta. No Dia Mundial do AVC, quem reabilita explica o que vem depois da alta; num Novembro Azul, um urologista fala de exame de rotina. É a porta mais fácil e a que mais rende, porque o assunto já está circulando.

Pelo bastidor. No dia da sua profissão, o post é sobre você e sobre a escolha de fazer aquilo. É o único dia do ano em que falar de si mesmo no perfil não soa anúncio — veja o que um consultório publica no Dia do Dentista para o formato.

Pelo desmentido. Muita data existe porque há uma crença errada em volta dela. "O que a gente ouve muito no consultório sobre isso, e o que é" é um post que se escreve em vinte minutos e que as pessoas mandam para alguém.

Pelo serviço. A informação prática que a data pede: onde se doa sangue na sua cidade, qual é a idade do primeiro exame, o que o SUS cobre. Não fala de você, e é o post que mais sai do seu perfil para outro.

O que não funciona é a quinta porta, a que quase todo mundo usa: o cartão com o laço colorido e a frase de efeito. Ele não informa, não diferencia e some no mesmo dia. Se ajudar a decidir, vale ler os seis tipos de post que um perfil de saúde publica antes de escolher a data.

As datas que são suas, e as que são do seu paciente

Um calendário de saúde tem dois tipos de data, e eles pedem posts opostos.

As da profissão — o Dia do Médico, o dia de quem cuida do que se come, o dia da profissão que precisa se apresentar antes de ser procurada — são sobre quem você é. São poucas: uma por ano, a sua. Servem para dizer por que você escolheu aquilo, e funcionam melhor com uma história de consultório do que com uma homenagem.

As do paciente são o resto, e são a maioria: Outubro Rosa, Dia Mundial do Diabetes, a semana da amamentação do Agosto Dourado. Elas não falam de você — falam do problema que leva alguém a procurar alguém como você. É onde está o alcance, porque é o que a pessoa está buscando naquela semana. Algumas pedem cuidado extra no jeito de dizer, e as duas mais delicadas do ano têm régua própria: o que publicar no Setembro Amarelo e como um consultório entra no Março Lilás.

A distinção importa na hora de escolher: se o seu perfil tem poucos seguidores e você quer ser encontrado, as datas do paciente valem cinco das suas. Se o seu perfil já tem público e você quer que ele confie mais, a da profissão é a que constrói.

Na lista abaixo, cada data traz de quais áreas ela é. Na página de cada mês esse vínculo vem escrito por extenso, com o caminho para o perfil de quem atende aquela área — aqui embaixo o ano é grande demais para caber a linha inteira em cem datas.

Quando decidir: o trimestre, não o mês

Uma campanha só rende se a peça estiver pronta antes de a semana começar. Quem decide o post de Outubro Rosa em 30 de setembro publica no dia 12, quando a conversa já passou.

Na prática, o que se planeja é o trimestre seguinte: cerca de noventa dias. Em agosto se resolve novembro. Parece exagero até a primeira vez em que a campanha do mês chega com tudo pronto e a semana não muda de forma. O método inteiro — como se monta o mês numa folha e o que fazer quando a semana desanda — está em como montar um calendário editorial para o consultório.

O ano em quatro estações

O ano de um consultório não é doze meses iguais. Ele tem uma forma, e ela se repete.

O primeiro trimestre é de recomeço. Janeiro é o mês em que as pessoas decidem cuidar de si e a agenda ainda está vazia — a melhor janela do ano para ser encontrado por quem está procurando. Fevereiro é curto e tem o carnaval no meio, então vale por três semanas, não quatro. Em março a rotina volta de verdade, e com ela o volume.

O segundo é o mais comercial. Abril traz o autismo e a saúde do trabalhador, dois assuntos em que o consultório tem o que explicar. Maio tem o Dia das Mães, que é a data mais forte do ano para quem atende mulheres e famílias. Junho esfria, a agenda afrouxa e é quando dá para produzir com calma o que sai no segundo semestre.

O terceiro é o de mais volume de datas. Julho são as férias escolares — o mês em que a família finalmente leva a criança ao consultório odontológico, ao exame de vista que ficou para depois e à consulta que ninguém marca com pressa. Agosto concentra o aleitamento materno e dois dias de profissão. Setembro é o mês da saúde mental, e o mais delicado de todos.

O quarto é o que decide o ano. Outubro é o mês mais cheio do calendário da saúde, com doze datas e quatro dias de profissão. Novembro fala com o público que menos se cuida. Dezembro esvazia — e é justamente por isso que o perfil de quem continua publicando aparece.

O ano inteiro, mês a mês

As datas fixas valem para qualquer ano. As que se movem — Carnaval, Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Pais, Black Friday — estão marcadas com a regra em vez do número, porque um calendário que finge precisão que não tem erra sozinho na virada do ano.

Por onde começar

Escolha duas datas para os próximos três meses. Só duas. Prefira as do paciente, aquelas em que o assunto é o que você trata todo dia, e escreva as duas na mesma sentada — é a única forma de elas realmente saírem.

O resto do mês continua sendo o seu assunto de sempre, que é o que faz alguém lembrar de você quando precisa. A data só empresta o alcance de uma semana em que muita gente já está falando daquilo.