Datas comemorativas de outubro: o mês mais cheio do calendário da saúde

Outubro tem doze datas, quatro delas de profissão. É o mês mais cheio do calendário da saúde e o único em que a maior parte dos consultórios brasileiros tem alguma coisa própria para comemorar.

Cheio demais, na verdade. Com três publicações por semana são doze posts no mês, e há doze datas — a tentação de fazer uma para cada é grande e é o caminho mais curto para um feed que parece calendário de parede.

A escolha de outubro: duas, no máximo três

A conta que funciona em outubro é a mesma de sempre, e aqui ela dói mais porque tem muita coisa boa na mesa: uma data do paciente e a data da sua profissão. Duas. Se sobrar fôlego, uma terceira.

O resto do mês continua sendo o seu assunto de sempre. Um perfil que em outubro só publica efeméride perde justamente o que faz alguém marcar consulta, que é a sensação de que ali dentro tem alguém que sabe do que fala.

As datas do mês

Outubro Rosa é grande demais para ser genérico

O Outubro Rosa é a campanha de saúde mais conhecida do Brasil, e é por isso que o post genérico dela desaparece: a concorrência não é o consultório vizinho, é o banco, o supermercado e a operadora de celular, todos de rosa.

O jeito de existir dentro dela é o recorte estreito. Não "faça o autoexame", que todo mundo vai dizer, mas o pedaço específico que só a sua área tem:

• a idade em que a mamografia começa, e por que antes disso é outra conversa;
• o que muda no tratamento quando o diagnóstico vem cedo, dito por quem acompanha;
• o que a reabilitação faz depois de uma cirurgia de mama — assunto de fisioterapia que quase ninguém publica;
• a alimentação durante o tratamento, que é dúvida constante e mal respondida.

Um post estreito e concreto rende mais no Outubro Rosa do que dez peças rosas, e é o tipo de coisa que um perfil médico tem de sobra e não publica.

Quatro dias de profissão em vinte e cinco dias

Outubro tem o Dia Mundial do Dentista (3), o Dia do Fisioterapeuta e do Terapeuta Ocupacional (13), o Dia do Médico (18) e o Dia do Dentista brasileiro (25).

A odontologia tem duas datas e isso confunde todo ano: a data brasileira é 25 de outubro, que é também o Dia Nacional da Saúde Bucal; 3 de outubro é a data internacional. Quem publica no dia 3 e some no dia 25 perde a semana em que os pacientes brasileiros estão parabenizando o dentista deles. O que publicar, e o formato que faz a data render em vez de virar cartão, está em Dia do Dentista no perfil do consultório.

O 18 de outubro tem o problema inverso: é uma data tão institucional que o post do consultório desaparece entre as homenagens de hospitais e prefeituras. O único jeito de existir nela é o pessoal — o médico falando como pessoa, não a clínica homenageando a categoria.

As datas silenciosas que rendem mais

Cinco datas do mês passam batidas e têm quase zero concorrência de consultório:

1º de outubro, Pessoa Idosa. A melhor data do ano para falar com o filho adulto que decide pelo pai.

15 e 16, lavar as mãos e alimentação. Duas datas de higiene e comida que qualquer área usa sem esforço.

20, osteoporose. Assunto que só é lembrado depois da fratura, e que se previne dez anos antes.

29, AVC. A data mais útil do mês inteiro: reconhecer os sinais em minutos muda o desfecho, e esse é um post que salva alguém de verdade.

E um perfil de oftalmologia tem no mês uma janela própria — outubro é quando a escola devolve o boletim e a família descobre que a criança não estava desatenta, estava sem enxergar.

Depois de outubro o calendário afina. Novembro tem uma campanha só, e ela fala com o público que menos procura consulta. O ano inteiro está nas cem datas do ano, se você quiser já escolher o trimestre seguinte.