Datas comemorativas de agosto: aleitamento, e dois dias de profissão

Agosto tem nove datas e uma forma incomum: ele abre com uma campanha de sete dias e fecha com dois dias de profissão em quatro dias de intervalo. O meio do mês é livre.

Isso faz de agosto o mês mais fácil de planejar do segundo semestre. A primeira semana já está escrita, a última também, e sobram duas para o seu assunto de sempre — que é mais ou menos a proporção ideal entre data e conteúdo próprio.

A primeira semana já vem pronta

A Semana Mundial do Aleitamento Materno, de 1º a 7 de agosto, é a única data do calendário brasileiro que dura exatamente uma semana e casa com uma cadência de três publicações. Um post que abre, um que aprofunda e um que fecha.

É a data mais forte do ano para nutrição materno-infantil, fonoaudiologia e pediatria, e a que mais precisa de cuidado no tom: amamentação é assunto em que o post que quer ajudar muitas vezes culpa. A régua e os recortes por área estão em o que publicar no Agosto Dourado.

As datas do mês

Dois dias de profissão, e o único post do ano que é sobre você

O Dia do Psicólogo, em 27 de agosto, e o Dia do Nutricionista, em 31, são as duas datas do mês em que o perfil pode falar de si mesmo sem soar anúncio.

E é aí que quase todo mundo publica a mesma coisa: o cartão de parabéns para a categoria. Ele não diz nada sobre você e some no mesmo dia junto com os outros mil iguais.

O post que funciona no dia da própria profissão é uma história de consultório. Por que você escolheu essa área. O que você achava que ia ser e não é. O caso que mudou o seu jeito de atender (sem paciente identificável, sem detalhe clínico, sem antes e depois). A pergunta que você mais ouve e que ainda te diverte responder.

É o post mais humano do ano do perfil, e o que mais faz alguém decidir que quer ser atendido por você e não por outro. Vale igual para quem atende em psicologia e para quem atende em nutrição, e é o único dia em que a foto do profissional trabalhando é o conteúdo, e não a ilustração.

Se o perfil ainda não diz com clareza quem você é, o dia da profissão é a melhor data do ano para arrumar isso — inclusive a bio, que é o que a pessoa lê antes de decidir se segue.

O Agosto Lilás, e uma data que pede prudência

O Agosto Lilás — enfrentamento da violência contra a mulher — é a campanha mais delicada do mês, e a mais fácil de errar por vontade de ajudar.

Um consultório não é canal de denúncia e não deve se apresentar como um. O que cabe, e é útil, é informação de serviço: os canais que existem (o 180 é nacional e gratuito), o que uma pessoa pode fazer por outra, e o fato de que um atendimento de saúde é um lugar em que dá para falar. Sem tutorial, sem estatística de choque, sem imagem dramática.

Para quem trabalha com saúde mental, é uma semana em que vale mais um post sóbrio do que três emocionados.

O meio do mês, e o Dia dos Pais

O segundo domingo é o Dia dos Pais, e ele tem o problema oposto ao do Dia das Mães: o público masculino é justamente o que menos procura consulta.

Por isso a data funciona melhor como abertura de um assunto do que como homenagem. Exame que homem adia, sintoma que homem chama de nada, idade em que a rotina deveria começar — é uma prévia natural do Novembro Azul, e quem planta em agosto colhe em novembro.

Fecha o mês e entra setembro, que é o mais delicado do calendário inteiro e o que menos tolera post automático.