Datas comemorativas de setembro: o mês da saúde mental, sem cartão de laço

Setembro é o mês mais falado do calendário da saúde e o menos bem publicado. O Setembro Amarelo tomou conta do mês inteiro, e com ele veio uma onda anual de posts que querem ajudar e não ajudam: o laço, a frase de efeito, a estatística de tragédia, o "procure ajuda" sem dizer onde.

É também o mês em que mais gente busca informação sobre saúde mental no ano. Um perfil que tenha algo concreto a dizer é encontrado nessas semanas como em nenhuma outra.

A campanha que exige régua

Prevenção do suicídio é o único assunto do calendário em que a forma do post pode causar dano. Existe orientação consolidada sobre isso — não citar método, não descrever caso, não usar imagem dramática, não tratar o tema como escolha individual —, e ela não é sugestão de estilo.

A régua completa, com o que dizer, o que não dizer e os formatos que funcionam para um consultório, está em o que publicar no Setembro Amarelo. Se você vai entrar na campanha, leia antes de escrever a primeira peça.

Resumido em uma linha: o post útil de setembro dá informação de acesso — como se procura ajuda, quanto custa, o que acontece na primeira conversa, que o CVV atende em 188 vinte e quatro horas por dia — e não fala sobre o desfecho.

As datas do mês

O mês não é só amarelo

O Setembro Amarelo é tão grande que esconde quatro datas que rendem muito e quase não têm concorrência.

8 de setembro, Dia Mundial da Fisioterapia. É o dia de profissão de quem trabalha com movimento, e o recorte que funciona é o mais mal compreendido da área: fisioterapia não é o que se faz depois da cirurgia, é o que muitas vezes evita a cirurgia. Um post que explica o que uma avaliação enxerga vale por dez homenagens à categoria — o argumento inteiro está na página de conteúdo para fisioterapeutas.

21 de setembro tem duas datas no mesmo dia: o Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência e o Dia Mundial da Doença de Alzheimer. As duas convergem no mesmo assunto prático — autonomia — e dão um post excelente para reabilitação, terapia ocupacional e fonoaudiologia.

26 de setembro, Dia Nacional dos Surdos. É a data mais específica do mês e a de menor disputa. Para a fonoaudiologia é a semana de falar de triagem auditiva, de perda que se instala devagar no adulto, e de por que zumbido não é para conviver.

Setembro Verde fecha o mês com doação de órgãos, e é a campanha com o post mais simples do calendário: no Brasil quem autoriza é a família, então a única coisa que a pessoa precisa fazer é avisar em casa. Uma frase, e ela salva mais do que qualquer peça bonita.

O erro de calendário que setembro cobra

Setembro é o mês em que a régua dos noventa dias se paga ou se cobra.

Uma campanha desse tamanho não se improvisa em 30 de agosto. Quem chega ao dia 1º sem nada pronto publica o cartão amarelo genérico — não porque não sabe, mas porque não dá tempo de fazer melhor. O planejamento de setembro acontece em junho, que é justamente o mês em que a agenda está frouxa.

Para quem vive de agenda cheia em psicologia esse é o mês de maior procura do ano, e a diferença entre aparecer bem e aparecer igual a todo mundo é uma tarde de junho.

O que fica depois

Uma coisa que quase nenhum perfil faz e que rende muito: continuar em outubro. O Dia Mundial da Saúde Mental é 10 de outubro, dez dias depois de a campanha acabar e o assunto sumir de todo feed do país.

Publicar sobre saúde mental quando ninguém mais está publicando é o que separa um perfil que participou da campanha de um que trata do assunto. E outubro é o mês mais cheio do calendário: vale chegar nele com as escolhas já feitas.